Razvan Dumitru
Art Director & Photographer
Art Directing-ul este o meserie, nu o funcție. Ține mai mult de creativitatea bazată pe cercetare, derivare și declinare de concepte, tipografie, îmbinări cromatice, mixaje audio-vizuale si orice altă disciplină prin care se poate unifica într-un mod vandabil o idee. Îndrăgostit de arta fotografică, cuvânt și tehnologie am găsit ca Art Director online în InternetCorp locul unde, din 2006, acest “tandem artehnic” prinde viață zilnic alături de o echipa pe cinste. Am ca decalog:
- c=r^i2 greier la pătrat. Creativitatea este dată de Research și multiplicată de Inventivitate
- Marca este un semn, brandul este un simbol. Trebuie mai intâi să marchezi un teritoriu înainte de a-l simboliza
- Advertising-ul nu a vandut în istoria sa nici un băț de chibrit. Dar este singurul pod spre conștientizarea focului.
- Ideile creative care latră, nu mușcă din consumatori. Doar cele geniale o fac și îi turbează de plăcere.
- Repetiția este mama înțelepciunii, copilul este know-how-ul, iar Tatăl indubitabil este creativ.
- Mereu să cânți AIDA în publicitate. Obține Atenția, trezind Interesul, provocând Dorința care duce la Acțiune
- Publicitatea este în orice tip de combinație posibil: sunet-imagine-cuvânt. Fii ȘIC! 24/7
- Internetul nu mai este un sistem global de computere, ci de persoane legate în rețea printr-un protocol.
- Publicitatea online nu este publicitate, este mai mult. Offline nu poți da feedback, online prin comunităti poți crește / dărâma branduri.
- Folosește cea mai complexă strategie de publicitate și comunicare: fii sincer!

